亚美体育-看爱奇艺“一搜百映”如何玩转药企营销爱奇艺行业速递

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本文摘要:一个搜索一个屏幕是情人齐一精密补丁系列产品中的“超级经典”。

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一个搜索一个屏幕是情人齐一精密补丁系列产品中的“超级经典”。凭借其独特的百度搜索技术和大数据资源,成功协助各行业客户解决问题,准确进入市场需求。

本文将以医药行业为例,为读者讲解“一搜一屏”的运营模式。京万白软膏作为一种非处方药,其营销困境也是很多药企普遍存在的后遗症:医保控费、药品降价、药企间竞争日益轻微。如何给需要的人发视频广告?电视广告和常规视频补丁定义的用户维度局限于年龄、性别等人口学常规属性,无法满足广告主的市场需求。

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作为同类商品,市场竞争加剧,营销环境日益险恶,对精准市场的需求越来越迫切。众所周知,相对于用户常规网络的不道德,“搜索不道德”无疑更适合被改造成最底层的细管。

情人齐一旗下的精准补丁产品“一搜一屏”就是这种逻辑下的作品。这一次,京万白软膏自由选择搜索百片,也看中了最后一里的搜索数据。WEB2.0之后,消费者的不道德模式已经从AIDMA转变为AISAS。

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可以发现,“搜索”往往成为最后一个做销售的不道德决策,也是打造“销售”的前沿环节。就药品而言,消费者往往是迫不得已才不去搜索。所以,药企苦苦寻找的目标群体,确实就是这些搜索群体。

“一搜一屏”的底层基础是百度搜索数据,占国内搜索市场的82.8%。比如消费者在几天内搜索产品词(烧伤膏)、品牌词(京万白膏)、竞争词(百多帮)、症状词(伤口感染)等关键词,就不会有针对性,然后在爱奇艺开始看电影的时候就能看到京万白膏的广告。同时,在投资之前,资深SEO专家不会根据药物特性定制关键词。所有搜索词都有30天的回溯期,针对的是有市场需求的“现在”目标人群。

经过近两个月的投入,京万柏软膏“一搜一筛选”贴片广告的点击率约为1.1%,约为普通贴片的两倍。看完广告,回百度搜索京万白软膏等关键词,“一搜一屏”是普通补丁的153%。艾瑞市场咨询获得的点击率报告显示,京万柏软膏项目“一搜一屏”的点击率高达97.26%。

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